来源：文化产业月刊
新年伊始，在郑春华工作室的运作下，亲子舞台剧《大头儿子和小头爸爸——森林大冒险》在杭州温暖上演，开启了全国300场巡演的第一场；伍美珍工作室宣布在京成立，并在1月北京图书订货会期间出面统筹12家出版社，成功举办了宣传活动；热门儿童网游“保卫萝卜”发布了衍生故事书，一批儿童文学作家受邀参与创作……一股股涓涓细流，正在汇聚成儿童文学产业化的大潮。
朝阳产业的机遇与困境
儿童文学产业被业内人士称为“永远的朝阳产业”。其发展机遇首先来源于消费市场的刚性需求。据统计，中国16岁以下的少年儿童有3亿多人，仅6岁以下儿童的消费市场就将达到5000亿元左右的规模。同时，新媒体、新技术的快速发展为这个传统市场注入了更多的新鲜元素及支持平台，令产业链的延伸开拓有了更大的想象空间，商业前景可谓广阔。
不过，与发达国家相比，我国儿童文学产业化开发的水平还处于低位。创于1923年的迪士尼公司从原创卡通形象和童话故事出发，借助多媒体的传播形式，开发出图书、玩具、文具、服装、电影、音乐、广告、电子产品等多种文化产品，并广泛渗透到旅游、娱乐、生活用品开发等相关产业，源源不断地为全球数十亿人提供“文化套餐”。
在我国，看似欣欣向荣，逆势上扬的中国童书市场，却依然是外国出版人“掘金”的胜地。同质出版、跟风出版现象泛滥，海外输出亦显势弱。经典原创之作有限，其多元化的版权价值也难以深入挖掘。正如儿童文学研究者王泉根所言，我国儿童文学产业还刚刚起步，还在围绕图书的核心产品领域摸索，尚未进入延伸产品、附加产品，更无综合产品，产业开发的高潮还未到来。
多元化探索展现无限生机
在新技术不断涌现、阅读习惯与需求变迁的今天，各大出版集团都在谋求主业升级，以多渠道、复合业态满足受众的需求。与此同时，一股股活跃的民间力量也正在借势互联网，积极探索，突破困局。
近年来，杨鹏、汤素兰、曹文轩、郑春兰、商晓娜、伍美珍等一线儿童文学作家相继成立了自己的工作室。2014年1月，由天天出版社发起的曹文轩儿童文学艺术中心揭幕。为了对“曹文轩”品牌进行整体建构，中心对品牌视觉元素进行统一设计，并通过授权为分布在各大出版社的曹文轩作品设计统一的品牌标识，并打破隔阂，联合两家出版社共同在国际书展上开展推广活动。目前，中心正在围绕作品和品牌，进行电影、电视剧的改编，手游的开发，以及开展儿童写作培训等。
2014年4月，“大头儿子小头爸爸”之母、著名儿童文学作家郑春华的儿童文学工作室落户杭州市南山国际创意园，并与杭州大头儿子文化发展有限公司达成战略合作，双方将在郑春华的文学作品、出版发行、影视动画、互联网新媒体以及文化创意相关周边产业衍生产品、儿童文化创意项目等范围内进行深度合作和开发，致力于把大头儿子一家的形象打造成“中国最有爱”的家庭亲子文化品牌符号。今年，大头儿子嘉年华、手机游戏、动画等更多生动的文化表现形式也将陆续面世。
作家工作室的涌现，有利于作家对版权进行集约化管理、多元化运营，让品牌发挥出最大的效益，为版权输出奠定基础。但成立此类工作室门槛颇高，实际运作起来还需专业化的操作，以及对产业和地域限制的有效突破。
如今，由盛大文学开创的“连载创作——付费阅读——版权衍生”的全版权运营模式已较为成熟，一些互联网平台也借鉴于此展开探索。如“工程师爸爸”网与一些新秀作家签订了独家版权，约定每卖出一个故事，作家便可享受40%的收益。来自于盛大文学的创始人表示“要完善自身的内容库，日后可望像盛大文学那样与出版、影视、游戏之间达成多元的合作模式，发展完整的儿童文化生态环。”
值得关注的还有一些自媒体。微信公众号“凯叔讲故事”的主持人王凯与出版单位签订合作协议，取得了作品的相关授权。娓娓动听的故事播讲和有趣的游戏互动，使这个平台迅速俘获了数以十万计的粉丝，形成了强大的品牌效应。现在，王凯又玩起了众筹，并尝试开启“部分收费模式”，他的最终目标是打通整个产业链条，做在移动互联网成长起来的迪士尼。这类“小而美”的平台机动灵活，正以极致化的用户体验契合着这个时代的新产业精神。
品牌和内容是产业链之本
产业开发之路不会一帆风顺。近年来，一些斥巨资开发的儿童网游惨淡下线，一些基于热销童书开展的衍生品合作开发并未达成，如何少走弯路？王泉根指出，产业开发的关键是品牌与艺术形象，成功之道是优质的内容、形象、品牌加上乘的技术。高技术、大投入无法掩饰内容的虚弱，在作品和一流艺术形象还未建立起来之时，切不可盲目开发。基于此，一些出版社和机构往往通过比赛和重奖发现优秀的作家和作品，并与签约作家深入展开全版权产业链的挖掘。
2014年举办的盛大榕树下儿童文学大赛已是第三届，单项奖金最高可达10万元。合作单位涵盖浙江少儿出版社、上海美术电影制片厂、京东商城等产业链上下游各类企业，其产业化运作的野心可见一斑。
2014年11月，中国少年儿童新闻出版总社开展的第二届《儿童文学》“十大青年金作家”颁出大奖。获奖作家可在该社出版图书则享有5万册的起印数及10%版税，还可获全方位重点宣传，并获国外研修、挂职锻炼等优先权。
今年2月，由北师大中国儿童文学研究中心和大连出版社共同主办的“大白鲸世界杯”原创幻想儿童文学奖奖金总额达44万元，特等奖有15万元。获奖作家当场与出版社签订了出版授权协议。
据了解，目前，国内奖励力度最高的此类奖项是由曹文轩儿童文学艺术中心发起的“青铜葵花儿童小说奖”,单项奖金最高为20万元。
有出版人直言，与世界儿童文学更加多样化、丰富化开掘相比，中国儿童文学的全方位产业链出现得较晚，在市场细分与开拓不断、科技发展飞速的当今，儿童文学产业化发展也并非一朝一夕，需要长期稳步地探索和尝试，“童书流水线不能稀释经典的味道。”
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