时间：2014-01-03   来源：文化产业月刊

　　进入21世纪，随着高科技和信息技术的迅猛发展，世界经济发展日益全球化，人类正处于从T业化时代向知识经济时代过渡的重要时期，社会主要的资本形态由物质资本转变为知识资本，资产的重心从有形向无形转移。无形资产资源迅速崛起，是企业资产的重要组成部分，是企业的宝贵财富和价值源泉，是企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的决胜法宝。文化创意企业对于提升区域经济发展水平、优化资源配置具有不可低估的作用。但是由于无形资产本身的特点以及我国当前在无形资产评估方面存在的诸多问题，使得文化创意企业的资产负债表中未能充分反映无形资产的真实价值，直接影响了文化创意企业的投资与发展，成为制约文化创意企业发展的瓶颈。因此，文化创意企业无形资产评估问题的研究具有很大的现实意义。
　　 
　　1·文化创意企业的含义及种类
　　文化创意企业是借助于高科技对文化进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的企业。联合国教科文组织认为文化创意企业有利于科技的进步以及文化的创新。
　　我国文化创意企业主要包括:
　　（1）创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等； 
　　（2）传媒企业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等； 
　　（3）软件，计算机服务。
　　 
　　2·文化创意企业无形资产的特点
　　尽管不同领域对无形资产的定义略有不同，但对无形资产的特征认识基本相同。文化创意企业无形资产的特点具有着一些独特之处：
　　（1）独创性和独占性 
　　文化创意企业的优势通过研究和开发形成的无形资产的必须具有独创性，才能赢得市场。由于独创性和独占性，使得市场上很难找到替代品或类似产品，因而也无价格因素可参考，而且有些无形资产只有对特定企业才有意义，因而其价格因素更加不确定。
　　与其他企业相比，文化创意企业的核心资产不是机器，厂房等固定资产，而是通过研究和开发而形成的专利权、非专利技术、版权、特许使用权、商标权等无形资产。国家通过法律形式，来保护企业的文化创意独创性，并禁止任何单位和个人无偿使用这一特性。
　　（2）文化创意企业无形资产的盈利能力和经济寿命受环境影响较大
　　与事务买卖的资产盈利相比，无形资产的盈利能力和经济寿命因经济环境、宏观调控、市场同类产品企业的竞争力，以及消费者的消费观念，及新技术的革新替代品的出现等表现出较大程度的不稳定性和不确定性。
　　（3）高收益性
　　无形资产具有强大的增值功能，一项专利产品诞生后，其后期不需再投入更多的研究开发经费，边际成本近乎为零，有些无形资产本身并无损耗，反而在运作中不断增值，未来的收益报酬具有逐步增加性，是一种长期的无实物形态的资产。
　　 
　　3·影响文化创意企业无形资产评估值的相关因素
　　影响文化创意企业无形资产评估的因素很多，无形资产作用的发挥不仅受到自身因素的影响，而且受到经济，市场，文化等因素的影响。
　　3.1文化创意企业无形资产的评估目的对评估值的影响
　　（1）明确评估目的意义 
　　明确资产评估目的，对于科学地组织资产评估工作，提高评估质量，具有重要意义。换句话说，同样的无形资产，由于发生的经济行为不同，其评估的价值类型和选择的方法也不一样。明确评估目的，有助于正确确定无形资产评估的范围及选择恰当的评估方法。
　　（2）文化创意企业无形资产评估的目的  
　　由于创意企业所在的范围大部分为中小企业。资金不足成为制约其发展的一个瓶颈，所以建立健全无形资产评估体系很重要。
　　企业就可以用无形资产去融资。随着创意企业无形资产的蓬勃发展，会产生与之相适应的产权交易与变动，如果有完善的产权交易服务体系，创意者可以用知识产权进行交易。无形资产评估可以维护企业的权利，一旦侵权现象的发生，严重损害了企业的利益，干扰了社会正常的市场交易秩序，与此相适应的以诉讼赔偿为目的的评估业会得以迅速发展。 
　　3.2文化创意企业无形资产的盈利能力和经济寿命对评估值的影响
　　（1）盈利能力 
　　文化创意企业的盈利能力是以对创意产品拥有的传播权、复制权而获得的。资产评估关注的重点文化创意企业无形资产能否带来收益、能带来多大的收益创意产品是否受到消费者的欢迎、是否有广阔的市场都会影响到其价值。
　　无形资产的价值是由未来收益期限内无形资产的收益额来确定的，包括有效寿命期间、无形资产使用权的转让值、无形资产年收益评估值等。一项无形资产，在环境、制度允许的条件下，获利能力越强，其评估值越高；获利能力越弱，评估值越低。有的无形资产，尽管其创造成本很高，但不为市场所需求，或收益能力低微，其评估值就很低。
　　（2）经济寿命 
　　对文化创意企业无形资产进行评估时，一定要关注它的经济寿命。可带来收益的时间越长，其价值越大；反之，越小。比如，对电视剧的播放权，有一次播放和多次播放之分，这两种方式下带来的收益是不同的，其无形资产的价值也是不同的。
　　3.3文化创意企业无形资产的成本和成果使用方式对评估值的影响
　　（1）成本 
　　无形资产与有形资产一样，也具有成本。只是相对有形资产而言，其成本确定不是十分明晰和易于计量。对企业无形资产来说，外购无形资产较易确定成本，自创成本计量更困难些。因为无形资产产生的一次性特点，使其在创造过程中所耗费的劳动不具有横向比较性。同时，无形资产的创造，与其投入、失败等密切相关。但这部分成本确定是很困难的。一般来说，这些成本项目包括创造发明成本、法律保护成本、发行推广成本等。
　　（2）成果使用方式
　　无形资产的成果使用方式包括所有权转让和使用权转让。无形资产转让权利的大小直接关系到买卖双方的经济利益，通常是买房获得的权利越大，无形资产的评估值越高。
　　无形资产的所有权转让评估值高于使用权转让的评估值。
　　比如:专利权的转让价格就比专利许可证的转让价格高得多。因为一项专利可以向多个厂家让受许可证，每个厂家只获得使用权，没有所有权，转让价格就低，而是随着转让次数的增加其评估值呈降低的趋势。另外，在技术贸易中，同是使用权转让，由于其许可程度不同，也会影响评估值的高低。
　　3.4文化创意企业无形资产的使用期限对评估值的影响
　　从价值本身而言，文化创意企业的无形资产价值与该无形资产产生收益的年份密切相关，无形资产使用期限的长短，直接影响无形资产的评估值。所以无形资产的使用期限是影响无形资产评估值的一个重要因素。
　　（1）使用期限因素 
　　文化创意企业的评估值有一定的使用期限。使用期限的长短，一方面取决于该无形资产先进程度；另一方面取决于其无形损耗的大小。无形资产越先进，其领先水平越高，使用期限越长。例如广告设计行业，可以做为一种无形资产进行评估。广告的设计应当跟得上时代的进步，适应市场的需要，具有先进性，才会取得更高的评估值
　　确定使用期限的原则和依据是：受法律保护而不受有效时间影响的无形资产，以法律保护年限为无形资产的使用期限；既受法律保护，也受经济年限限制的无形资产，以“孰短”的原则确定其使用年限；不受法律保护的无形资产，由技术测定的有效经济收益年限为其使用年限。
　　（2）市场因素
　　①无形资产市场需求情况是评估值随市场需求的变动而变动。市场需求越大，则评估值就越高；市场需求越小，且有同类无形资产替代时，则其评估值就越低
　　②无形资产的适用程度。无形资产的适用范围越广，适用程度越高，无形资产的评估值越高
　　（3）文化创意产品的市场替代性
　　文化创意企业的产品具有市场替代性是因为创意产品是一种以智力劳动和信息投入为主的产品，投资成本小，市场替代性强，这可能导致一系列形式和内容相近或雷同的创意产品的出版和发行，而且很难认定属于侵权行为。这种很强的产品替代性，使得无形资产的价值降低。
　　3.5文化创意企业无形资产的价值实现途径对评估值的影响
　　文化创意企业无形资产的价值实现途径主要分为生产制造、营销推广、创意阶段、许可他人使用。每一个阶段都会涉及到不同的知识产权，且每一个阶段知识产权带来的预期收益也不同，因此知识产权的评估值并不相同。
　　例如：商标价值的评估：有一个简单的评估公式可以套用，以来评估商标的价值。我们都知道国外很多品牌的衣服其实就是国内代工的，相同的工艺和相同的原材料，相同的设计，贴上中国的牌子和国外的牌子价格可能相差几倍甚至是十几倍，这种价格的差异就是驰名商标的价值体现。我们拿衬衫来进行计算，比如国外的驰名品牌和普通品牌的单件价格相差一百元人民币，假如该品牌的衬衫一年销量在全世界是一亿件，那么该国外驰名品牌一年的价值就是一百个亿人民币，再根据具体情况乘以6到20就是该品牌的价值，我们可以算出该品牌的价值最低是600亿人民币。这样可以看出商标价值的实现途径委托定牌生产。而由于自身不拥有品牌，使得企业获得很少的价值。
　　3.6文化创意企业无形资产的文化因素对评估值的影响
　　文化创意企业具有高附加值性，处于企业链中的高端位置，文化因素的加入使产品更具特色，更具竞争力。现在很多的中国元素已经成为了世界创意企业关注的重点。
　　例如：世博会是推动上海创意企业发展的强大动力，是上海创意企业发展的极好机遇。世博会高度依赖文化的创新意识，对文化创造力和创造型人才有迫切的需求，并由此产生了相当大的文化吸附力与文化扩张力。公认的创意企业的各个部类如广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播，以及会展业、文化遗产与旅游企业等都因为世博会的推动而将有巨大的发展。
　　世博产品与服务产生数量巨大的接受群体，他们将极大地推动上海创意需求和消费市场的形成。世博产品和服务也拥有大量的跨国界的接受者。同时，世博会提供给上海的，不仅仅是服务业岗位，而是通过带动众多相关企业的发展，培养起一个具有极大消费需求的市场。这个市场为全面提升上海传统企业升级和发展文化创意企业带来契机。2010年上海世博会已经向我们展示了这样一种图景——在未来几年间，上海将会成为一个生产创意、消费创意的城市。
　　 
　　4·文化创意企业无形资产的评估方法及其局限性
　　无形资产评估方法直接关系到评估结果,我国无形资产评估实践中,往往由于不能运用科学的方法,造成较大的误差,要深入研究各类无形资产的评估方法,借鉴国外先进经验,综合我国评估工作的具体实践加以创新。现行的无形资产计算方法主要有市场法，收益现值法，成本法。
　　4.1市场法
　　市场法的基本原理是，评估一项资产的现值完全可以根据现行市场上相同或类似的资产售价或标价来定。由于文化创意企业无形资产具有独创性和独占性，不容易找到可类比的价格，因此这种方法只适用于音像制品、摄影作品等市场上较常见的产品，不具有普遍适用性。
　　根据市场交易确定无形资产的价值,适用于专利、商标和版权等,一般是根据交易双方达成的协定以收入的百分比计算上述无形资产的许可使用费。该法存在的主要问题是:由于大多数无形资产并不具有市场价格,有些无形资产是独一无二的,难以确定交易价格,其次,无形资产一般都是与其他资产一起交易,很难单独分离其价值。
　　4.2 收益现值法
　　收益现值法是根据无形资产的经济利益或未来现金流量的现值计算无形资产价值。诸如商誉、特许代理等。此法关键是如何确定适当的折现率或资本化率。这种方法同样存在难以分离某种无形资产的经济收益问题。此外,当某种技术尚处于早期开发阶段时,其无形资产可能不存在经济收益,因此不能应用此法进行计算。
　　收益现值法也称折现现金流量分析法。它是通过估算被评估无形资产在未来的预期收益，采用适宜的折现率折算成现值，然后累加求和，得出被评估无形资产价值的一种评估方法。
　　该方法克服了用成本法计量无形资产的缺陷，也更符合资产的本质，但该方法的缺陷在于未来的现金流量和折现率的确定具有较大的主观性和不确定性，因此会对评估结果产生较大的影响，难以保证最终无形资产的信息所应具有的可靠性。
　　4.3成本法
　　成本法是计算替代或重建某类无形资产所需的成本。适用于那些能被替代的无形资产的价值计算,也可估算因无形资产使生产成本下降,原材料消耗减少或价格降低,浪费减少和更有效利用设备等所带来的经济收益,从而评估出这部分无形资产的价值。但由于受某种无形资产能否获得替代技术或开发替代技术的能力以及产品生命周期等因素的影响,使得无形资产的经济收益很难确定,使得此法在应用上受到限制。
　　成本法包括历史成本法和重置成本法。
　　①历史成本法是依据无形资产的购置和开发的全部原始价值评估。这种方法是进行无形资产会计核算和管理的重要标准，适用于新购置、新开发的无形资产。
　　②重置成本法是在无形资产评估时按评估无形资产时完全重置成本减去应扣损耗或贬值，来确定被评估无形资产价值的一种方法。在实务中，以摊销为目的的无形资产评估单独使用重置成本法。另外，电影电视、计算机软件转让和收益额无法预测和市场无法比较的无形资产转让等也采用成本法。更多的场合是重置成本法与收益法结合使用。比如用于专利权专有技术和整体无形资产的评估。但是当评估价格中重置成本部分远收益部分时可以单独采用重置成本法进行评估。成本法的局限性在于无法揭示某些无形资产的真正价值。无形资产的研究和开发成本与其带来的经济利益并不相关，成本的增加并不一定能增加其价值，投入成本不多也不一定说明其价值不高。如商标，一般认为其创造成本是商标的设计费、注册登记费等，这些成本都很低，如果用成本法进行评估显然是与其实际价值相背离。
　　 
　　5·如何强化文化创意企业无形资产评估工作
　　要从根本上解决目前无形资产评估的不规范现状，仅靠评估工作机构的努力是不够的。应采取下列对策，才能强化无形资产评估工作。
　　（1）建立文化创意企业无形资产保护的法律环境。法律环境是指立法、执法和公民守法意识的状况。此三者尽管有前有后，但缺一不可。当然，目前我国已在逐步完善这方面的法律，尽管《商标法》、《专利法》、《著作权法》等知识产权法律的建立充实了无形资产保护的内容，但并非全部。无形资产还需要有更合适于整体保护的法律条文出台，并应培育和建立一批按照市场经济规律运作的无形资产评估机构。再则是全民教育，率先是领导干部和科技人员的法律意识教育。建议将知识产权法教育列入大学生的必修课，以加强新一代的科技人员懂法、自觉执法。总之，无形资产法律环境的改善涉及到产权管理，国内外法律规定，公民的法律意识等诸多方面，是需要长期建设的系统工程。
　　（2）公平、科学、客观地界定无形资产投资者、无形资产创造者之者的关系。无形资产大多数是智力劳动成果，每一项无形资产的创造都凝聚着一次次的探索、风险才能取得最终成功。所以对无形资产的保护也隐含着对无形资产创造者权益的保护，从而促使更多的无形资产得以产出。因此建议在职务发明和非职务发明的区分条款上作一些补充规定：其一是承认介于两者之间的共有发明区域，对此区域内的共有发明，应注意利益的分配，决不可采取一刀切的办法；其二是允许单位和个人间以合同的方式来确定双方的关系，以无形资产投入者投入的多少来界定与无形资产创造者的分成比例。
　　（3）用市场经济的观点来认定成果，奖励创造人才。除基础研究外，目前人们已基本达成共识，科学技术要靠社会来评价，成果始于实验室，也终于实验室，这样的成果没有任何意义。但对于创造出效益的科技成果，以往的奖励办法已不足以认定这种创造。我们认为应对此效益要加大奖励力度，使其奖励力度和产出效益相对应，使科技人才获得自身价值的最佳利益回报，以鼓励科技人才从事无形资产创造的欲望，并形成自觉保护无形资产流失的强烈责任感，而重视无形资产评估。
　　（4）文化创意企业评估机构专业化，组织管理规范化。无形资产的评估及管理，应考虑无形资产的特性和经济管理的客观要求。评估机构应由懂技术、经济、财会、贸易、管理及无形资产法律等方面知识的人员组成。可组建专业性的无形资产评估机构，也可成为具有资产评估资格的会计或审计事务所、财务咨询公司的一个分支。为突出无形资产评估的特色，强化全民的无形资产评估意识，对无形资产评估的组织管理及其监督宜归口专职机构负责，实现统一管理。
　　（5）提高文化创意企业无形资产评估质量，坚持遵循以使用价值为计价基础的原则。无形资产最根本的条件是具有使用价值，可以使生产力的组合产生质的变化，为使用者带来高效的收益。一项无形资产不论耗费多大，价值多高，若“生产”出来没有用武之地，则将无人问津，商品化也将失去了必要条件。因此，为提高无形资产评估质量，评估人员必须熟悉被评估对象的“行情”，并对其发展趋势及获利能力做出预测，同时进行适时的评估。以无形资产的使用价值为基础，才能对其现时价值做出比较客观的估定。当然，在评估时也不可忽视成本、效益、技术成熟程度、技术寿命、转让内容、市场供需等因素对价值的影响。
　　（6）注重文化创意企业无形资产评估目标，坚持以既定目标为前提，合理选择评估方法。无形资产评估目的不同，其价值的确认方法、构成内容、计量尺度也不同。如对一项自行研究、开发成功，并已取得法律保护的无形资产进行估价入帐时，其价值就应以研究、开发的全部耗费与申请法律保护费用之和的现时价值作为评估价值计量基础，在有关帐册中进行客观反映。若对交易的无形资产进行估价，其价值应为使用该项无形资产所产生的总收益之和的现值。同时还要考虑所交易无形资产的类型、寿命、交易方式、合同条件等因素的影响。因此，注重无形资产的评估目标，既是加强无形资产评估的具体体现，又是无形资产评估方法的选取、参数的确定、价值量计价的理论依据。
　　（7）对文化创意企业无形资产评估结果进行综合量化显示，对其评估机构进行量化考核。
　　 
　　6·结束语
　　由于文化创意企业无形资产具有独创性和独占性，不容易找到可类比的价格，因此市场法只适用于音像制品、摄影作品等市场上较常见的产品，不具有普遍适用性。而收益现值法存在难以分离某种无形资产的经济收益问题，具有不稳定性与不确定性。但是该方法克服了用成本法计量无形资产的缺陷，也更符合资产的本质，使用于普遍的无形资产评估成本法适用于那些能被替代的无形资产的价值计算。所以要根据文化创意企业内部情况选择适当的评估方法，走出文化创意企业无形资产评估的瓶颈，不断提高文化创意企业的效益。总之，强化无形资产评估，防止无形资产流失，应采取法律、经济、教育、行政等相互配合的手段进行综合分析，以逐步做到制度化、科学化、法制化的评估，以适应市场经济发展的需要。