中国文化产业网    时间: 2013-04-01

近年来，我国各地针对文化产业发展已经出台了一系列的政策，但在保护知识产权、放宽市场准入等方面落实不够，对文化品牌建设缺乏重视，致使出现了诸多的文化品牌受损现象。打着名人、老字号等旗号，但实与上述事物无涉的各种商业活动比比皆是；一些老字号品牌被别有用心的人贴牌、冒牌、仿牌经营；一些曾经小有名气的地方文化品牌，由于经营不善、缺乏品牌意识等原因逐渐销声匿迹。

出现上述问题的原因，主要在于文化企业品牌保护意识淡薄，商标注册多元发展不足，品牌法律保护、社会保护力度不足等。2012年10月底，北京市出台政策对文化品牌进行保护，比如对文化集团母公司名称进行全行业保护，即北京市任何企业和个体经营者，都不得再使用与之相同的名称，防止傍名牌现象的发生。这一举措为文化产业品牌保护提供了重要的政策支持。笔者建议，除了在北京市实施之外，也应当在全国范围内予以推广，保护的对象也应当包括老字号、历史遗产、名胜景区等。

随着文化产业的迅速发展，文化品牌保护的作用日益重要。从政府的角度来看，尽快制定一套统一的保护老字号、知名文化企业、历史遗产、文化名人等的法律、法规，加大制止和打击非法抢注、假冒伪劣等的力度，为文化产业营造公平公正的竞争环境；加强对文化企业进行品牌保护的业务指导，提升其商标、域名注册的效能；努力搭建多元服务平台，通过建立品牌保护机构和协调机制，特别是对文化企业给予政策倾斜或资金支持等，鼓励其进行商标、域名注册等品牌保护活动。

从文化企业自身的角度来看，除了要加强对品牌保护的认知度、关注度，提高品牌保护的意识外，还应当采取法律手段，加快对商标、域名进行注册，并重视商标保护的国际惯例；要加大品牌、产品宣传，通过包装、防伪技术等与众多同类产品、相似及假冒产品区别开来，提高消费者对产品的认知。

从社会的角度来看，应当为老字号企业创造良好的社会环境。具体包括媒体方面的协助，对文化企业品牌的产品技术改造、管理创新、文化建设等进行宣传；利用12315申诉举报平台，化解侵权纠纷，掌握动态信息，构建安全放心的文化产品消费环境；鼓励消费者通过市场调查、意见箱、有奖举报等渠道加入到保护文化品牌的行列中来。（赵雅萍）