来源：中国传媒大学文化发展研究院

我国动漫产业处于初级阶段，但近几年的发展异常火热，预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。纵观今年国内动漫，中国动漫产业出现了哪些闪光点，又存在哪些困境呢？今天小编带您体味2014年动漫产业的喜与忧。

动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的直接开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

自2006年国务院办公厅转发了《财政部等部门关于推动我国动漫产业发展的若干意见》开始，我国动漫产业一直处于政府大力支持和发展的背景下。近年来，国内动漫产业发展迅猛，年增长率超过30%。2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元，2013年为870.85亿元。2014年7月25日，北京电影学院和社会科学文献出版社共同发布的《中国动漫产业发展报告(2014)》称，我国动漫产业仍然处于发展的初期阶段，今后会更多受益于转型升级所带来的质量和效益提升，未来几年仍将保持较快增长态势，预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。

据统计，目前我国动漫产业共有企业4600余家，通过认定的动漫企业累计达到587家，重点企业43家，从业人数近22万人，年产值在3000万元以上的规模动漫企业有24家，年产值超过1亿元的大型企业有13家。在动漫企业自身获得发展的同时，恒大、万达等房地产企业，中国移动、中国电信等运营商，腾讯、新浪、百度爱奇艺、盛大等互联网企业，海尔等传统家电企业均在不同程度地涉足动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节，使原有产业格局发生改变。

纵观今年国内动漫，中国动漫产业出现了哪些闪光点，又存在哪些困境呢？

亮点
1国产动漫中新媒体动漫占半壁江山

新媒体动漫不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放，而是具有新媒体特征的全新动漫产品。它不仅仅是内容本身或实现内容的技术形式，而是以手机、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等为平台，通过漫画、动画、电子书、表情、彩漫、漫宠等形式，向观众展示动漫内容的新产业业态。

以手机动漫为例，2013年7月，文化部公布了“手机动漫文件格式”“手机(移动终端)动漫内容要求”“手机(移动终端)动漫用户服务规范”和“手机(移动终端)动漫运营服务要求”4个行业标准，构建了手机(移动终端)动漫的标准体系。今年，中国进入4G时代，新技术带来了手机动漫产业链巨大的改变，将带动更多的终端产品进入新媒体动漫领域，也将吸引更多的人参与到内容创作中，这些变化体现在传播机制、盈利模式、品牌经营、营销手段等方面，推动整个新媒体动漫产业向纵深方向发展。

就结果来看，2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，《超神学院》与《快乐酷宝》等在新媒体平台播出的动漫作品综合指数大幅上升，晋级为本季指数进步最快作品。据百度风云榜国产动漫榜分析，百度搜索量TOP30的动漫中，国产动漫占比33%左右，在这个33%中，新媒体动漫占60%;百度搜索量TOP20的国产动漫中，新媒体动漫有9部，占比45%;而在国产动漫TOP5中，《尸兄》、《中国惊奇先生》、《十万个冷笑话》均为新媒体动漫，分别位列第二、三、四名。

2微漫画大显身手

微漫画是以微博形式发表的微型漫画，碎片化阅读习惯的日益凸显使得它越来越受到大众的青睐。这些微漫画与传统漫画相比，容量比较小，画面比较简单，便于读者通过电子设备快速阅读、获取信息。它们形式比较自由，有单幅的作品，也有系列的，内容则多以暖心小品为主，更贴合当代人的实际生活。像伟大的安妮绘本《妮玛，这就是大学》、郭斯特的《梦想还是要有的，万一实现了呢》这类作品，由于良好的微漫画粉丝基础，当作品受到出版社认可后，一出版即成为畅销书。

3众筹涉足动画电影

众筹，顾名思义是一种企业或个人项目直接向大众进行筹资的新融资模式。项目发起人一般先通过专门的网站，发布自己的项目、筹资额和筹资时间，网友则根据自己的喜好与资力，决定是否要给该项目投资以及投资多少。

国内首先涉足众筹的动漫为《十万个冷笑话》与《大鱼·海棠》。《十万个冷笑话》发起大电影的众筹项目，最终吸引了超过5000位电影微投资人，筹集到超过137万元的投资，且预定2015年1月初上映。《大鱼·海棠》于2014年6月17日开始在点名时间上众筹，短短10余天就吸引了1800多人支持。

中国动漫产业发展至今，如何拓宽投融资渠道越发成为一个重要的课题，因为中国动漫项目整体上看，靠市场盈利的还比较少，传统的银行、基金等投资机构对动漫项目的投资趋于谨慎。在这个大背景下，依靠社会大众的闲散资金来做项目，投资人又不与片方分享版权的众筹模式的出现，就显得格外恰逢其时了。另外动漫众筹除了解决融资问题外，从侧面也是对作品和项目的宣传以及对市场潜在反映的探测。

4大动漫理念深入人心

广义的动漫应该是借助动漫技术，将动漫品牌、动漫理念实现跨行业、跨平台、跨媒体的综合应用。动画只是一种表现形式，各种各样的作品都可以通过动漫的形式表现出来。例如济宁高新区动漫企业创作了《孟母教子》、《论语名句》、《伏羲女娲的传说》、《孔门弟子》、《少年岳飞》、《凿壁偷光》、《龟兔赛跑后传》等一批动漫作品，弘扬了优秀传统文化。除此之外，大动漫理念也有助于动漫产业链的增长。

这其中的一个典型案例就是腾讯的《洛克王国》。作为腾讯泛娱乐化战略的试点产品，《洛克王国》自2010年上线以来，线上注册用户将近2亿，覆盖了近半数的适龄儿童，最高同时在线用户数超过80万，成为国内最大的在线儿童社区。当初在游戏领域单一的IP更不断被延展至周边，授权至电影、杂志及动漫等线下产业，走出了一条从游戏→图书→电影→话剧→动画→衍生品，再回到电影的发展路径。

困境
1人才量产不足，专业不够精深

我国动漫产业从业人才不足日本、韩国的一半，相当于欧美的3/4，但受众基数却是远远高于日本、韩国以及欧美的总和。目前，据统计，我国动漫行业人才缺口达30万人，但现阶段动漫从业人员多“通才”，专业不够精深。行业缺乏对动漫题材、动漫原型、动漫制作技术、影视剧本做过深入研究的精英。大学生在校练习强度无法达到工作要求，大部分毕业生需要回炉再造。

2产业链仍旧不完善

动漫产业运作成功在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配，但中国的动漫作品多注重教育意义，忽视市场，对相关的动漫衍生产品缺乏开发的积极性，致使动漫产业链断裂，产业缺乏赢利模式，尚未进入可持续性发展阶段。

以国产动漫电影《魁拔》为例。《魁拔 I》的投入高达40万/分钟。但由于事先推广工作不到位，导致大量电影院未给予排片或排片较少。而宣传工作的匮乏也导致该作品在观众群中的知名度也偏低，最终票房只有惨淡的350万元。根本无法回收成本。随后该公司又分别于2013年5月、2014年10月推出了《魁拔》后续两部作品，票房共计5000万元。在第十届中国国际动漫节“金猴奖”颁奖礼上，《魁拔3》还未上映就已备受肯定，获得了最具潜力动画电影奖。虽然成绩斐然，却依旧难以抵消巨大的制作成本。2014年10月，北京青青树动漫科技有限公司宣布暂停其第四部的制作计划，令人扼腕叹息。

3版权保护仍需加强

动漫的利润中，播放收入仅占很小一部分。而通过授权销售动漫衍生品才是目前回收投资的最佳方式。但实际上，盗版动漫衍生品的现象在国内依旧普遍，例如市场上随处可见的喜羊羊、灰太狼、虹猫蓝兔等国产动漫形象的毛绒玩具、童鞋等，这些大多是没有经过任何授权的盗版产品。这直接影响到了整个动漫产业的健康发展，也使得国内动漫产业自身缺乏有效的造血机制，无法通过“粉丝经济”获得效益，严重损害了动漫公司的利益，打击了创作者的积极性。

动漫不再局限于动漫本身，它是一种表现形式。其它行业通过动漫的手段创造价值，动漫也通过与其他行业的融合实现自己的价值。不管是动漫与新媒体间、与金融间、与科技间，所有的融合都是为了碰撞出新的可能。纵行业多年以来的人才、产业链、版权等问题并没有得到根治，但已有所改善。随着国家的持续推动，市场体制机制的不断健全，2015年的动漫产业将依旧蓬勃发展。

点评

今天，呈现给各位的是我国动漫产业过去一年的发展现状。在我看来，文化制约我们动漫产业发展似乎还有更深层次的问题，需要进一步理顺。

1动漫产业管理体系

目前，我国动漫产业的管理是四龙治水，文化部作为国家动漫产业发展部际联席会的一个办事机构，起着决定性的作用。但同时，广电出版和工信等部门也对动漫发展的不同层面、不同阶段发挥着政府的职能作用。在这一方面，应该更多得做好顶层设计，而非政出多门，有效地发挥出政府这只手的作用，让动漫产业在管理体系上更加顺畅。

2动漫产业链

动漫产业的发展依然要在产业链条上多下工夫。目前，许多动漫产品本身拥有较强的竞争力，但市场的回报率不甚理想。我们知道动漫产业百分之七八十的回报是靠授权和衍生产品，在这方面，中国动漫要狠下工夫，并且要探索出一些独到的做法。

3动漫受众差异化

盘点中讲到了大动漫概念，我认为在此基础上，动漫受众在儿童和成人上应该区别对待。尤其在适合成年人可以观看的动漫作品上，目前的产品量少质差，是需要我们重点发展的一个方面。

4挖掘和应用传统文化资源

受日韩动漫的影响，很多外来的动漫形象深刻烙印在动漫从业人员的创作中。应该积极拓展动漫题材，对中国传统文化深入挖掘，提升传统文化资源向产业化资源转化中发挥应有的作用。

5漫画在前，动画在后

从日本成功的经验来看，漫画在前，动画在后。而我国的漫画市场的发展仍需给力，漫画市场的成熟度影响着动画市场的发展。因此，这两类产品的有机整合将是我国下一个时期动漫产业发展必须要经历的阶段。