创国产原创动画电影票房新高的喜羊羊怎么“升级”为全球吸金的功夫熊猫

2012-04-30都市快报见习记者 汪江军

    国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》很多小朋友爱看，但美国梦工厂的《功夫熊猫》，观众却不仅是小孩，很多成年人也是它的忠实粉丝。

    倒霉的灰太狼总是被喜羊羊整得惨不忍睹，小朋友笑着拍手称好；憨厚的功夫熊猫却能说出“忘掉过去吧，那根本不重要，最重要的是你现在选择成为怎样的人”这样的名言警句，让人回味感慨。

    如何抓好动漫的细节，让中国动漫从大走向强？昨天，动漫高峰论坛开幕式暨主论坛——动漫强国之路召开。国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙，杭州市政协主席叶明，副主席汪小玫出席论坛，法国昂西国际动画节负责人、企业代表、高校学者、业界专家等参加论坛。

    生产原创动画片时间

    杭州连续三年全国第一

    去年，杭州全年共生产原创动画片34606分钟，连续三年位居全国各大城市之首。

    论坛上，杭州市政协副主席、中国国际动漫节节展办公室主任汪小玫向国内外嘉宾和媒体介绍了近年来杭州动漫产业获得的成绩——

    《乐比悠悠》、《秦时明月》等6部作品入选文化部“2011年度国家动漫精品工程”项目；《天眼神兔》、《洛宝贝爱心小剧场》等12部杭产动画片获得国家广电总局年度优秀动画片推荐，推优动画作品总量连续两年名列全国各大城市首位；

    目前，杭州市拥有2个国家级动画产业基地，3个国家级动画教学研究基地，在册动漫企业270家，从业人员2万余人；

    截至目前，杭州共完成动漫作品930部，同比增长32倍。全年全市动漫产业实现营业收入30.43亿元，同比增长67%；利润总额达19.5亿元，同比增长2.4倍；

    在《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中，中国国际动漫节被列为国家重点扶持的四大会展之一。

    接下来，杭州将全面提升“杭州动漫”的核心竞争力和国际知名度，将杭州打造成全国动漫中心，初步完成“动漫之都”建设。

    美国打造的功夫熊猫

    为什么创造的价值比喜羊羊高？

    今年上映的《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房1.6亿元，创下国产原创动画电影票房新高。不过去年上映的《功夫熊猫2》在中国票房约6亿元，加上相关衍生产品，这只中国熊猫帮助美国梦工厂在全球吸金25亿美元。

    一个是中国的原创动画，另一个主角是中国国宝大熊猫，只不过创造它的是美国梦工厂。类似的原型，为什么到了别人手里，创造的价值就不一样呢？

    国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙感慨：2011年，有关部门调查，中国的动画产值约600亿元，而美国的一家迪士尼公司，产值就有400亿美元。

    金德龙说：“2011年，中国的动画片产量是261244分钟，产量和质量与过去相比都有明显的提升，可以算是动画大国了。但是离动画强国还有一段很长的路要走，很多动画作品的艺术质量有待进一步提高，目前思想性、艺术性、观赏性统一的精品偏少，平庸之作还占有相当比重。”

    动画作品要成功

    首先是故事要成功

    2011年，央视少儿频道平均收视份额2.98%，居央视各频道第4位，在全国所有上星频道中排名第五位，年首播国产动画片10万分钟。

    虽然动画片越来越受大家欢迎，但并不代表国产动画片出的都是精品，叫好又叫座。一部动画片好不好看，观众简单地从画面、情节、台词就能分辨出来。

    《功夫熊猫2》的3D制作，营造出身临其境的打斗画面；《花木兰》那句“记住该记住的，忘记该忘记的，改变能改变的，接受不能改变的”台词，也让金德龙印象深刻。

    很多成功的动画作品，首先是故事的成功。金德龙说，一部优秀的动画片，必须要有一个完美精彩的故事，故事很大程度上决定了整部动画片的内容情节、文化背景和艺术风格。而一个动画形象，也会因为故事情节的跌宕起伏、扣人心弦，因此容易被观众接受、记住，从而获得长久的生命力。

    《盗墓笔记》大结局为什么写了这么久

    南派三叔是在为以后画成漫画做准备

    动画片要会讲故事，这个观点作家南派三叔也非常认同。

    《盗墓笔记》系列是南派三叔的代表作。不过从前两年写第四本《盗墓笔记》开始，南派三叔就开始有点“不务正业”了。他说：“那个时候，我产生了要把盗墓笔记画成漫画的冲动，所以很多故事写起来要花更多时间，要写出画面感，这样将来才能画出漫画来。很多书迷等得很着急，还奇怪为什么最后的大结局写了这么长时间，幸好我坚持住了。”

    南派三叔觉得，有好的故事情节做基础，漫画的成功自会水到渠成